Una comunicación sin techo de cristal

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La profesora de la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales (Comillas CIHS) y consultora de comunicación interna, Nazaret Barriga, impartió un taller formativo sobre comunicación interna y perspectiva de género, con motivo del Día internacional de la mujer.

El taller tuvo como objetivo concienciar al alumnado de la Universidad Pontificia Comillas de la importancia creciente de aplicar la perspectiva de género en la comunicación interna de las organizaciones. El alumnado presente tuvo la oportunidad de poner en práctica los contenidos con actividades como la redacción de contenidos aplicando el lenguaje inclusivo.

Nazaret, que cuenta con una amplia experiencia en comunicación en organizaciones como Accenture, Banco Santander y Amadeus, hizo una breve introducción a la comunicación interna. A diferencia de la comunicación externa, la interna trata de “crear vínculos entre los empleados”, señaló Nazaret.

La profesora explicó cómo esta repercute también en la imagen de la empresa: “dentro de la comunicación interna aportamos valor a la empresa y hacemos que el sitio de trabajo sea un lugar mejor”, insistió Nazaret, quien también explicó que en la comunicación interna confluyen habitualmente los recursos humanos y la comunicación.

Es en la gestión de equipos donde entran en juego aspectos de identidad como el género. La profesora Barriga explicó de primera mano la existencia del llamado techo de cristal para las mujeres en equipos de comunicación: las mujeres tienen un 56% de posibilidades de alcanzar puestos directivos en comunicación en España, frente al 71% de probabilidades de los hombres.

Nazaret Barriga lamentó que se trabaje en la comunicación de género como una moda, “porque estas tienden a desaparecer”, en lugar de como algo más relevante para las organizaciones. Así citó cuatro pilares que en su opinión hacen que la comunicación de género en las empresas sea importante: el imperativo económico (la necesidad de solucionar la brecha salarial y el techo de cristal); el imperativo legal (cada vez más regulaciones, nacionales y comunitarias que demandan paridad en puestos directivos); atracción de talento; y la cada vez mayor presencia de mujeres en la población activa.

La conferencia forma parte del ciclo Current Topics in Strategic Communication que organiza Comillas CIHS a través del Grado en Comunicación Internacional / Global Communication.