Los secretos de la escritura persuasiva

En el transporte, en nuestros móviles, o incluso en las series que vemos, de forma directa o indirecta, todos estamos expuestos a su trabajo. El objetivo de un redactor publicitario es escribir para persuadir; precisamente bajo ese título “Escribir para persuadir. Conversación con un redactor publicitario”, los estudiantes del Grado en Comunicación Internacional pudieron conocer de primera mano su trabajo en un encuentro con Jordi Caballé, copywriter, guionista y creativo independiente con amplia experiencia en agencias de comunicación.

El acto, que se enmarca dentro del ciclo “Current Topics in Strategic Communication”, congregó a decenas de estudiantes, con interés en esta rama de la comunicación. "Current Topics in Strategic Communication" es un ciclo de conferencias organizado desde el Grado en Comunicación Internacional/Global Communication. El objetivo es traer a la comunidad universitaria de Comillas a profesionales de primer nivel de temas y ámbitos candentes en el sector de la comunicación.

Caballé insistió en la curiosidad como una cualidad esencial para trabajar en publicidad: “hay que ser una persona curiosa e intentar ver un poco más allá”. Todo lo que nos rodea, la forma de expresarse de nuestro entorno, los memes, lo que hacen otras marcas, puede ser una fuente de inspiración. Por ello Jordi defendió que “es más importante estar atento que ser super creativo”.

El guionista también quiso recordar a los asistentes la importancia de la humildad en este trabajo. Invitó a “dejar el ego en casa”, y estar abiertos a las ideas de otros cuando sean originales.

Jordi Caballé es licenciado en Sociología, en Publicidad y Relaciones Públicas y Diplomado en Escritura de programas de entretenimiento y humor. Durante sus más de 15 años de experiencia ha trabajado en las agencias Ogilvy, Dec BBDO, Alicia y ha sido responsable creativo en Time Out. En la actualidad trabaja como guionista y creativo independiente.