La Privacidad no es un Producto de Lujo
La nueva jurisprudencia europea sobre los modelos 'Pay or Okay' exige que las empresas ofrezcan alternativas justas que no penalicen económicamente el derecho a la intimidad.
El debate sobre la monetización de la privacidad ha dado un giro significativo esta semana con la sanción de la Autoridad de Protección de Datos de los Países Bajos. La resolución establece que los modelos donde el usuario debe elegir entre pagar una suscripción o aceptar el rastreo masivo de sus datos (Pay or Okay) vulneran el principio de consentimiento libre del RGPD si no se ofrece una tercera opción: un servicio funcional con publicidad no invasiva basada en datos no personales.
Esta decisión ataca directamente el núcleo de la estrategia de las grandes plataformas digitales. Desde la perspectiva del Big Data, el fallo reafirma que el consentimiento no puede ser fruto de una coacción económica. La privacidad es un derecho fundamental irrenunciable, no un servicio premium accesible solo para quienes pueden permitírselo. Las empresas deberán rediseñar sus arquitecturas de captación de datos para asegurar que la negativa al rastreo no suponga una exclusión del servicio.
¿Podrá la economía del dato sobrevivir a un paradigma donde el usuario tiene el poder real de desconectarse del perfilado publicitario sin coste alguno?
Referencias
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