Official Master's Degree in Marketing (MMKT)


Presentación de solicitudes
Inicio: 21/enero/2016
Fin: 29/septiembre/2017

Duración:
1 año (a tiempo completo)
 

Sede:
C/ Rey Francisco, 4


Open Days:
Sábado 25/marzo/2017
Sábado 10/junio/2017

Sesiones Informativas
Próximamente programa e inscripción

Créditos: 60 ECTS
Plazas: 35, Inglés
 

El Máster Universitario en Marketing (MSc in Marketing) está organizado, por la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Pontificia Comillas (ICADE), a través de la ICADE Business School.

Este programa oficial ofrece una formación especialista para desarrollar con éxito una carrera profesional en el área de marketing, comercial e investigación de mercados.

El programa se imparte prácticamente en su totalidad en lengua inglesa ya que la competencia completa en este idioma es condición necesaria para acceder al mercado laboral y poder desarrollarse dentro del mismo.

El programa ocupa actualmente el puesto 41 de los Máster de su especialidad según el Best Master Universal y el 4º en España según el ranking de Mundo Posgrado.

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Folleto




Perfil de Ingreso:

El Máster Universitario en Marketing se ha diseñado para personas que:

  • Hayan terminado recientemente su formación universitaria; el máster se dirige especialmente a graduados en Administración y Dirección de Empresas, Comercio, Económicas, Comunicación y otras disciplinas en Ciencias Sociales.
  • Para aquellos alumnos que provengan de otras disciplinas se diseña un plan personalizado de complementos de formación.
  • Al estar concebido como un Máster Pre-Experience , no es necesario disponer de una trayectoria profesional en esta área de la empresa. 
Requisitos de admisión:

Podrán acceder a las enseñanzas oficiales de Máster Universitario en Marketing:

  • Quienes estén en posesión de un título oficial universitario español de grado (preferiblemente en el área de la Economía o la Administración de Empresas) u otro expedido por una institución de educación superior del EEES (también preferiblemente en el mismo área) que faculte en el país expedidor del título, para el acceso a las enseñanzas de máster.
    También, sin requisito adicional alguno, los Licenciados, Arquitectos o Ingenieros conforme al sistema universitario anterior al establecido en el RD 1393/2007.
  • Excepcionalmente, podrán ser admitidos quienes presenten un título de grado (preferiblemente en el área de Economía o la Administración de Empresas) conforme a sistemas educativos ajenos al EEES no homologado, una vez contrastado la correspondencia entre el nivel de formación del título y el propio de los títulos universitarios de grado españoles, así como que el título presentado faculta en el país expedidor del mismo para el acceso al postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de máster.
Proceso y Criterios de admisión
  • Presentación de solicitud: la solicitud de admisión deberá presentarse en el plazo señalado al efecto, en modelo normalizado, y acompañada de todos los documentos acreditativos del cumplimiento de los requisitos de acceso.
  • Fase de estudio y entrevista personal: una vez analizada la documentación recibida y para completar el proceso de selección, se realizará una entrevista personal con el Director o Coordinador en inglés. En esta entrevista, el candidato deberá realizar unas pruebas. En función de la disponibilidad se podrá realizar por vía telefónica o videoconferencia.
  • Resolución de admisión:Comunicación de la resolución: la resolución sobre la admisión se comunicará al interesado por correo postal -además de enviarse al email y sms que se indica en la solicitud-. El candidato podrá seguir asimismo el estado de su solicitud a través del Portal de Admisiones.
    • La admisión al Máster Universitario en Marketing es competencia del Decano de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales y, por delegación, del Director de la ICADE Business School.
    • En el caso de títulos ajenos al EEES es competente el Rector, quien resolverá a la vista del informe emitido por la Subcomisión Delegada de la Comisión de Postgrado, conforme a lo establecido en el artículo 50.5 b) del Reglamento. El informe de la citada Comisión deberá necesariamente pronunciarse sobre la correspondencia entre el nivel de formación del título y el propio de los títulos universitarios de grado españoles; así como si el título presentado faculta en el país expedidor del mismo para el acceso al postgrado.

Al objeto de decidir acerca de la admisión de un candidato en el Máster Universitario en Marketing, se tendrán en cuenta los siguientes criterios de valoración de méritos:

  • El expediente académico y curriculum vitae (60%)
  • El resultado de la entrevista del candidato con el Director y/o con el Coordinador-Tutor del programa (20%)
  • El resultado de las pruebas realizadas al efecto encaminadas a verificar la capacidad de análisis, la capacidad de expresión oral y escrita y su capacidad de aprendizaje (20%).
  • Nivel de inglés B2. Si el estudiante no acredita este nivel con un certificado válido (IELTS, TOEFL, TOIEC, Cambridge, entre otros) se someterá a una prueba específica a fin de poder valorar su competencia en este idioma.

Programa de Atención a Alumnos con Discapacidad

Plazo de solicitud de admisión:

Del 21 de enero hasta el 29 de septiembre de 2016, (sujeto a disponibilidad de plazas)

Nota informativa sobre la documentación a presentar

Duración:

Octubre 2016 a agosto 2017.
Durante la primera mitad del programa, se exige disponibilidad completa.

Número de créditos:

60 créditos ECTS.

Régimen de estudio:

Tiempo completo; se exige dedicación completa al programa en la primera mitad del mismo.

Horario:

Primera mitad del curso: horario de mañana; ocasionalmente tardes.

Segunda mitad: horario de tarde (sujeto a variaciones según las asignaturas optativas que elija el alumno).

Plazas de admisión:

35

Comienzo de las clases:

3 de octubre de 2016.

Donde se imparte:

C/ Rey Francisco, 4. Madrid

Régimen económico:

El importe de los honorarios completos del Máster para el curso académico 2017-18 es de 16.200 euros

  • Matrícula de curso completo y derechos de Secretaría: 2.136,00 euros.
  • Honorarios: 14.064 euros (correspondientes a ocho mensualidades de 1.758 euros cada una)

Si el alumno no cuenta con una formación inicial en Marketing e Investigación y/o en Habilidades profesionales deberá cursar Complementos de Formación (8 créditos).

Complementos formativos: 2.200,00 euros: Matrícula: 288,32 euros + 8 mensualidades de 238,96 euros

Ayudas al Estudio:
  • Busca información en www.upcomillas.es/becas
  • La universidad ofrece becas de colaboración http://www.comillas.edu/es/becas-colaboracion-postgrado
  • Para aquellos estudiantes mexicanos aceptados en este Máster y cuyos estudios sean financiados por FIDERH, Comillas les concederá una bonificación equivalente al 10% del costo total de los estudios a realizar.
  • Si eres antiguo alumno tienes el 10% de descuento que se aplicará en la última mensualidad.
Punto de información:

ICADE Business School
C/ Rey Francisco, 4
Tel. 91 559 20 00
C.e.Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.

Objetivos

Como máster profesional -pre-experience-, se orienta a que el alumno adquiera una adecuada formación en los conocimientos y el desarrollo de los procedimientos y herramientas para el desempeño profesional en el área de marketing/comercial, consolidando las competencias adquiridas en el grado. Asimismo, persigue que desarrolle unas actitudes y valores que se reflejen en un trabajo de calidad en los distintos ámbitos profesionales en los que pueda desarrollar su actividad profesional.

Metodología

El máster se imparte mediante una combinación de clases magistrales y expositivas, realización de proyectos, seminarios y tutorías individuales.

  • Las clases magistrales ofrecen perspectivas sobre el conjunto de temas y oportunidades para actualizar materias y aportar ejemplos relevantes a exposiciones teóricas.
  • En los proyectos, los alumnos deben resolver problemas y/o casos empresariales utilizando herramientas profesionales.
  • En el entorno del seminario los alumnos realizan presentaciones y participan en debates estructurados. La tutoría individual es la actividad encaminada a contribuir a la orientación adecuada del estudio y a resolver las dificultades que puedan surgir en el aprendizaje.

Las horas formales de contacto con el profesor se suplementan con el aprendizaje autónomo del alumno mediante la lectura guiada basada en la bibliografía proporcionada por el profesor, la preparación de clases y la elaboración de ejercicios, trabajos y presentaciones orales.

Sistema de evaluación

El alumno deberá superar las evaluaciones de las materias del programa.

La valoración de los conocimientos del alumno se realizará mediante el uso de métodos de evaluación continua y exámenes.

Competencias Generales

  • CG 01. Capacidad de Gestión de la información y de datos sobre entorno, mercados y resultados de la estrategia de marketing.
  • CG 02. Competencia de análisis y síntesis aplicadas a situaciones de mercados y problemáticas organizativas en marketing.
  • CG 03. Capacidad de planificación y resolución de problemas en el área de marketing.
  • CG 04. Capacidad de aplicar los conocimientos adquiridos en diferentes entornos relacionados con el marketing y sus diferentes áreas de estudio de manera interdisciplinar o transversal.
  • CG 05. Razonamiento crítico y argumentación acorde con la comprensión del contexto externo y el proceso de administración y dirección de marketing.
  • CG 06. Capacidad de gestión del tiempo con el objetivo de mejorar la efectividad personal y del equipo dentro del marco de las organizaciones empresariales, su entorno y su gestión.
  • CG 07. Capacidades interpersonales de escuchar, negociar y persuadir y de trabajo en equipos multidisciplinares para poder operar de manera efectiva en distintos cometidos, y, cuando sea apropiado, asumir responsabilidades de liderazgo.
  • CG 08. Compromiso ético en la aplicación de valores morales frente a dilemas éticos y de responsabilidad social.
  • CG 09. Capacidad de aprendizaje autónomo para seguir formándose para aprender a aprender las habilidades cognitivas y los conocimientos relevantes aplicados a la actividad profesional y empresarial.
  • CG 10. Exhibir iniciativa, creatividad y espíritu emprendedor en la aplicación de las estrategias y prácticas de marketing.

Competencias Específicas

  • CE 1. Capacidad para obtener, preparar, analizar y visualizar datos del mercado y del entorno a través del uso de modelos y herramientas avanzadas, generando insights accionables que puedan alimentar la toma de decisiones en marketing, dentro de los límites de la ley y la ética.
  • CE 2. Capacidad para entender el proceso de toma decisiones del consumidor, identificar las diversas influencias del consumidor en el contexto en que se realiza este proceso.
  • CE 3. Capacidad de comprender y analizar las dimensiones económica, social, cultural, política y jurídica del entorno nacional e internacional, prever su evolución y estimar su influencia en los mercados, como paso previo a la determinación y elección de estrategias en la empresa.
  • CE 4. Capacidad de examinar la mutua incidencia entre los retos y problemas globales complejos y las operaciones empresariales, desde el diseño, y producción hasta la venta de bienes y servicios, y diseñar estrategias de acción para abordar esos problemas.
  • CE 5. Capacidad para conocer, aplicar y evaluar la eficacia de los principales modelos y herramientas de análisis estratégico en el contexto del análisis crítico de las organizaciones y a la identificación de las oportunidades y de las amenazas competitivas.
  • CE 6. Capacidad para comprender y aplicar los principios y herramientas adecuados para la construcción y el desarrollo una estrategia de marca, así como para la gestión de la experiencia de marca en contextos digitales.
  • CE 7. Capacidad para aplicar la metodología y los instrumentos adecuados para la promoción y gestión de la innovación en la empresa, tanto en lo que atañe a productos, como en procesos o en modelos de negocio.
  • CE 8. Capacidad para la fijación de los objetivos y estrategias más adecuadas en el entorno del marketing digital, así como para la correcta selección y medición de resultados de las plataformas de medios on-line.
  • CE 9. Capacidad para comprender y aplicar los principios e instrumentos clave para la toma de decisiones estratégicas y operativas eficaces en las empresas de distribución minorista (modelos de negocio, crecimiento, rentabilidad, ventaja competitiva), entre otros.
  • CE 10. Capacidad para desarrollar una negociación comercial en diversos canales de distribución, gestionando equipos de personas.
  • CE 11. Capacidad para comprender las implicaciones de la reputación corporativa como fuente de ventaja competitiva para la empresa y gestionar y medir eficazmente la reputación corporativa en relación con un conjunto de stakeholders, especialmente en situación de crisis.
  • CE 12. Capacidad para proponer métricas que evalúen el resultado de las estrategias y acciones tanto en el plano financiero como en el social y ambiental, haciendo sugerencias de mejora.
  • CE 13. Capacidad para definir un problema de investigación que dé lugar a una aportación original, y resolverlo utilizando una metodología rigurosa.
  • CE14. Capacidad para realizar análisis del entorno político, social, económico y tecnológico, y sobre mercados de la empresa (clientes y competidores) formulando escenarios sobre su evolución, como paso previo a la resolución de problemas de tipo comercial.
  • CE15. Capacidad para formular estrategias y planes de marketing para diferentes mercados, empleando eficazmente las herramientas profesionales de marketing (como segmentación, posicionamiento, marca, precio, distribución, comunicación).
  • CE16. Capacidad para realizar un Plan de Marketing multimercado e internacional tomando como base un diagnóstico claro y unos objetivos realistas, cuantificables y su impacto financiero.
Plan de Estudios (vigente desde el curso 2016/2017)

El plan se estructura en cuatro grandes materias o módulos que siguen las fases clásicas de la planificación.

Comprender los mercados. En este módulo se forma al alumno en el análisis preliminar que cualquier profesional debe abordar antes de elaborar la estrategia y acciones de marketing: la comprensión del consumidor, de la competencia y los clientes, del contexto en que opera la empresa, y los retos o problemas locales y globales.

Actuar: Definiendo la proposición de valor incluye las asignaturas para el diseño de la proposición de valor al cliente, desde la experiencia de marca, hasta la innovación. Además, se profundiza en el escenario digital y sus particularidades en la creación de valor. Finalmente, se estudia estrategia global que permite encajar el diseño de valor en un marco estratégico corporativo de mayor nivel. Una asignatura optativa permite profundizar en las particularidades de la creación de la proposición de valor en diferentes sectores, especialmente servicios, B2B y lujo.

Actuar: La entrega de la proposición de valor. El alumno aprende cómo entregar la proposición al cliente, tanto lo relativo a la entrega física o virtual, mediante la gestión de los canales de distribución, como la comunicación de la misma. Además, se profundiza en la negociación y gestión de equipos como herramienta clave en la gestión comercial. La materia incluye dos optativas para los que quieran profundizar en esta área: comercio electrónico y desarrollo de negocio.

Medir los resultados. Dos asignaturas forman este módulo. La primera, obligatoria, analiza las métricas y el sistema de control de marketing desde la perspectiva del triple valor. La segunda, optativa, profundiza en los métodos de valoración de marcas.

Integrar. Introduce una metodología globalizada para la sistematización y el aprendizaje holístico e integrado de los contenidos. Esta materia se lleva a la práctica mediante tres Labs y Trabajo Fin de Máster , que consiste en la elaboración, presentación y defensa de un proyecto de investigación tutelado, que puede seguir una de estas orientaciones: 1) análisis de viabilidad comercial o plan de negocios; 2) trabajo de consultoría o 3) trabajo de investigación sobre un tema concreto con aplicación de la metodología científica.

Adicionalmente, se ofrece al alumno una batería de cinco optativas propias de marketing, de las que el alumno puede elegir tres, con el fin de adecuar sus estudios a su perfil previo y sus intereses personales.

  • Para alumnos que quieran profundizar en gestión comercial, se les ofrece Customer Business Development/Desarrollo comercial e E-commerce/Comercio electrónico.
  • Para alumnos que quieran especializarse en analítica, se ofrece Advanced Analytics/Analítica avanzada y Brand valuation/Valoración de marca
  • Para alumnos que quieran un enfoque sectorial, se ofrece Sector marketing/Marketing sectorial.

Se ofrece también como optativa la asignatura de Prácticas empresariales, que se realizará durante la segunda parte del curso.

PRIMER TRIMESTRE: COMPRENDER

Complementos de formación - 8 ECTS (OP)

Inteligencia de negocio y análisis de datos/Business intelligence and Marketing analytics -3 ECTS (OB)

El consumidor hoy/Contemporary consumers - 3 ECTS (OB)

El contexto de los negocios/Business Environement analysis - 3 ECTS (OB)

Marketing y sociedad/Marketing and Society - 3 ECTS (OB)

Marketing digital/Digital Marketing - 3 ECTS (OB)

El laboratorio I/The Lab I - 3 ECTS (OB)

SEGUNDO TRIMESTRE. ACTUAR

Modelos de negocio y estrategia global/Business Models and Global strategy - 3 ECTS (OB)

Experiencia con la marca/ Brand experience - 3 ECTS (OB)

Reputación corporativa/Corporate reputation - 3 ECTS (OB)

Innovación/Innovation - 3 ECTS (OB)

Distribución/Retailing - 3 ECTS (OB)

Negociación y gestión de equipos/Negotiation and team management - 3 ECTS (OB)

El laboratorio II/The Lab II - 3 ECTS (OB)

TERCER TRIMESTRE: MEDIR

Control en marketing/Marketing metrics and performance - 3 ECTS (OB)

3 optativas (9 ECTS)

Desarrollo de negocio/Customer business development - 3 ECTS (OP)

Comercio electrónico/E-commerce - 3 ECTS (OP)

Análisis de datos para toma de decisiones/Advanced analytics - 3 ECTS (OP)

Valoración de marcas/Brand valuation - 3 ECTS (OP)

Marketing sectorial/Sector Marketing - 3 ECTS (OP)

El laboratorio III/The Lab III - 3 ECTS (OB)

Prácticas/Placement - 6 ECTS (OP)

Trabajo de Fin de Máster/Dissertation - 6 ECTS (OB)

TOTAL 60 CRÉDITOS

ECTS: Créditos OB: Obligatoria OP: Optativa

Directora del Máster:

Dra. Carmen Valor
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Coordinadora del Máster:

Dña. Isabel Carrero
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El claustro del programa está formado por:

  • Profesores doctores de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales (ICADE) de la Universidad Pontificia Comillas.
  • Profesionales de la empresa expertos en las materias objeto de estudio.
  • Profesores invitados de otras Universidades

 

Profesorado:
Perfil de Egreso:

Los egresados del programa pueden desarrollar su carrera profesional en Marketing ya que este proporciona al alumno las competencias personales y profesionales adecuadas para que puedan alcanzar puestos directivos y de gestión en cualquiera de las áreas de marketing: investigación y análisis, gestión de marcas y gestión de ventas. En investigación pueden asumir posiciones como gestores de cuentas, investigadores de mercado, analistas de marketing, ejecutivos en inteligencia de mercado o cliente o planners. En gestión de marca, el perfil de egresado les permite trabajar como gestores tanto en la marca como en consultoras o en otras empresas del ecosistema que rodea a la creación de la marca, como agencias de comunicación. Finalmente, en el área de ventas y relación con clientes, pueden trabajar en las marcas, tanto en el área de Trade como de Ventas, o en los distribuidores como gestores de categorías.

Aunque la mayoría de los egresados han elegido desarrollar su carrera en empresas y desempeñan puestos en las tres áreas descritas arriba, el Máster proporciona los conocimientos imprescindibles, las habilidades y destrezas necesarias para prosperar en el emprendimiento tanto en diversos ámbitos profesionales nacionales e internacionales, privados y públicos como en entidades no lucrativas.

Documentación informativa relacionada con el carácter oficial del título
Calidad del Título

Logo Certificado AUDIT Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Relacionado:

Este programa se caracteriza por:

Destacada empleabilidad. 100% empleados a los dos años de terminar el Máster, 85% a los 6 meses.

Innovación. El programa se reformula en el curso 2016-2017 para adaptarse a las demandas del sector. Presenta una estructura única de cursos que permite al alumno internalizar las fases clásicas de la planificación. El programa se desarrolla en cuatro grandes módulos

  • Comprender los mercados
  • Actuar: Definiendo la proposición de valor
  • Actuar: La entrega de la proposición de valor
  • Medir

Estos cuatro módulos se complementan con los Laboratorios o Labs y se culmina el Máster con el Trabajo fin de Máster.

Al ser la docencia más intensiva el primer cuatrimestre, el alumno puede realizar prácticas a tiempo completo el resto del curso. Algunas de las empresas que han ofrecido prácticas o empleo a nuestros estudiantes durante los últimos cursos son Accenture, Canon, Carrefour, L’oreal, Ogilvy, Campofrío, Universal McCann, Heineken, Renault, Adidas, ING Direct, Mahou-San Miguel, Johnson and Johnson’s o Kellogg’s.

 

Learning by doing. Este es el modelo didáctico del programa. En todas las asignaturas se ven tanto los fundamentos como las herramientas profesionales. En los Labs, guiados por profesionales, los alumnos deberán resolver casos y problemas, y dar respuesta a situaciones reales. La valoración de los alumnos del profesorado es muy buena, con una puntuación superior a 8/10. Igualmente, la valoración global de la universidad es muy buena, con una puntuación también superior a 8 puntos.

 

Dominio de habilidades profesionales. El programa pone el énfasis en las habilidades más demandas por las empresas:

  • análisis de datos numéricos y semánticos mediante herramientas convencionales,
  • elaboración de documentos profesionales,
  • visión amplia del contexto para anticipar oportunidades,
  • innovación y sentido crítico,
  • liderazgo.

Internacional.

  • El Máster se imparte en su totalidad en inglés para fortalecer el perfil competencial de los egresados.
  • Se puede realizar un semestre o cuatrimestre de intercambio en universidades europeas. 

Oficial.

  • Permite continuar al Doctorado.
  • Cumple con los exigentes requisitos de calidad y control de la ANECA.
  • Lo imparte una Universidad con un proyecto educativo sólido y completo, con una amplia oferta de actividades complementarias para tener la mejor learning experience.

 

Personalización: posibilidad de elección de optativas en función del perfil competencial de inicio y el perfil profesional deseado por el alumno.

 

Incentivamos la excelencia. Contamos con tres premios de 6.000 euros cada uno para alumnos excelentes, concedidos por patrocinadores.

  • Premio Pentasoft al mejor expediente académico.
  • Premio Pentasoft al mejor trabajo en el área de Marketing y nuevas tecnologías
  • Premio Nielsen al mejor trabajo en el área de desarrollo comercial.

 

Entidades Patrocinadoras

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© Universidad Pontificia Comillas | C. Alberto Aguilera 23 Madrid-28015 - Tel.:(+34) 91 542 28 00 oia@comillas.edu

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