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El TFG de Miriam Rollón estudia el shopper marketing en el sector de las bebidas alcohólicas

AECOCMiriam Rollón Hazen, alumna del Grado en Administración y Dirección de Empresas (E-3), ha sido galardonada con el Premio Académico AECOC 2016, en la categoría Marketing y Trade Marketing. Su trabajo de fin de grado, El shopper marketing en el sector de las bebidas alcohólicas, dirigido por la profesora de Comillas ICADE Victoria Labajo, ha recibido este galardón dotado con 4.000 euros (3.000 euros para el autor y 1.000 euros para el docente tutor), y, además, ha conseguido el Premio Especial Nestlé, que recompensa con un programa de seis meses de prácticas remuneradas adaptadas a un estudiante seleccionado entre los candidatos a los premios.

El trabajo premiado por la Asociación Española de Codificación Comercial (AECOC) se centra en el concepto de shopper marketing, que pretende combatir, desde la colaboración entre fabricantes y retailers, la saturación que sufren los consumidores por la proliferación de los impactos publicitarios. Se basa en la idea de que la influencia sobre el comprador se puede ejercer más allá de la tienda, y en la comprobación de que una mayor adecuación a los gustos del comprador mejorará los resultados para fabricantes y distribuidores. El estudio de la situación del sector de las bebidas alcohólicas en España y el análisis de mejores prácticas permiten justificar su importancia para el sector y establecer una serie de recomendaciones en el diseño e implementación de futuras prácticas.

En esta cuarta edición de los Premios AECOC han participado un total de 81 trabajos procedentes de 36 universidades españolas, compitiendo en tres categorías: Marketing, Supply Chain y Tecnología Aplicada. La convocatoria distingue los trabajos académicos que mejor desarrollen medidas que permitan a las compañías ser más competitivas; valores y prácticas que AECOC impulsa en España.



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